19 lipcowych okazji, które napędzą Twoje social media – kalendarz świąt i gotowe pomysły na posty

Lipiec to miesiąc ogórkowy? Nie dla Twoich social mediów. Jeśli prowadzisz firmowy fanpage, profil na Instagramie czy LinkedInie i czasem brakuje Ci pomysłów na treści – ten artykuł będzie Twoim kalendarzem ratunkowym. Przejrzyj, zaplanuj i publikuj posty, które nie tylko zapełnią Twój content plan, ale przede wszystkim zaangażują społeczność. Dlaczego? Bo okazje, nietypowe święta i tematyczne dni mają w sobie coś, co uwielbia każdy użytkownik – luz, emocje i kontekst.

Jako agencja social media, która wspiera małe firmy w komunikacji online, wiemy, że prowadzenie Facebooka, prowadzenie Instagrama czy prowadzenie LinkedIna to nie tylko publikacja ofert. To przede wszystkim regularny dialog z klientami, który musi być aktualny, trafny i dobrze osadzony w czasie. A czy może być coś bardziej trafnego niż Dzień Psa, Dzień Sernika czy Dzień Emoji?

W artykule pokażemy Ci:

• dlaczego okazje kalendarzowe są złotem w planowaniu treści,
• jak robić to bez poczucia sztuczności czy marketingowego kiczu,
• jakie konkretne święta w lipcu warto wykorzystać – z przykładami, pomysłami i dopasowaniem do branży.

TL;DR: Z tego artykułu dowiesz się:

• dlaczego warto wykorzystywać święta i nietypowe okazje w komunikacji marki,
• jakie dni w lipcu są najbardziej angażujące (społecznie, zabawnie, edukacyjnie),
• jak tworzyć posty na podstawie kalendarza świąt – z pomysłami na copy, CTA i grafikę.

Dlaczego warto publikować posty związane z okazjami i nietypowymi świętami?

Budowanie relacji z odbiorcami przez angażujący kontekst

W social mediach nie chodzi tylko o promocję. Chodzi o rozmowę. Nietypowe święta – takie jak Dzień Leniwca, Dzień Psa czy Dzień Czekolady – to pretekst do wejścia w interakcję z obserwatorami na lżejszym, bardziej ludzkim poziomie. Firmy, które sięgają po okazje z kalendarza, pokazują, że mają osobowość – a ta w komunikacji online ma ogromną wartość. Użytkownicy lepiej reagują na treści, które „czują się” jak naturalna część feeda, a nie reklama.

Większa szansa na viralowe zasięgi i interakcje

Posty oparte na kontekstualnych dniach mają potencjał do udostępniania – szczególnie jeśli są zabawne, zaskakujące lub wzruszające. Wystarczy spojrzeć, jaką popularnością cieszą się publikacje w Dzień Psa czy Dzień Pocałunku – często są komentowane, lajkowane i udostępniane przez społeczność, bo wywołują emocje. Według danych NapoleonCat, posty z treściami opartymi na świętach okolicznościowych mają średnio o 34% wyższy wskaźnik zaangażowania niż standardowe treści produktowe.

Przykład realnych postów marek, które osiągnęły wysokie zaangażowanie

Green Caffè Nero w Dzień Kawy w 2023 roku opublikowało zdjęcie baristy z kubkiem z imieniem „Kawa” – z humorem i bez nachalnej sprzedaży. Post zebrał ponad 4 tysiące reakcji w ciągu 24 godzin.
Z kolei Muzeum Iluzji w Warszawie z okazji Dnia Bez Stanika (9 lipca) opublikowało edukacyjny wpis o złudzeniach optycznych związanych z anatomią – temat z humorem, ale też z wartością poznawczą.

Jak unikać świętowania „na siłę” – dobre praktyki

Nie każde święto pasuje do każdej marki. Publikowanie „bo wypada” może działać przeciwskutecznie – wygląda sztucznie, spłyca wizerunek, a czasem wywołuje kryzys. Warto więc zadawać sobie pytanie: Czy to święto jest zgodne z moją misją, wartościami, tonem komunikacji? Jeśli prowadzisz kancelarię prawną, raczej nie celebruj Dnia Pandy – chyba że masz bardzo nietypowe podejście do marketingu. Natomiast jeśli jesteś księgarnią – Dzień Czekolady można połączyć z poleceniem książki do kawy i słodkiego wieczoru.

Kalendarz świąt i nietypowych okazji na lipiec – co warto wykorzystać w content planie?

Klasyczne święta i dni ustawowo wolne – jak zareagować komunikacyjnie

W lipcu w Polsce nie ma ustawowych dni wolnych, ale lipcowe weekendy i sezon urlopowy to okazja do postów związanych z odpoczynkiem, plażą, relaksem, slow life. To dobry czas na posty lifestyle’owe: „Jak odpoczywamy w zespole?”, „Nasze produkty, które zabieramy na urlop”, „Książki naszego teamu na wakacje”.

Nietypowe święta, które angażują

Oto lista najbardziej „medialnych” dni z lipca, które mogą być inspiracją do postów:

• 1 lipca – Dzień Psa – idealny dla branży zoologicznej, ale też każdej firmy z czworonogami w biurze. Można pokazać pupile zespołu lub zorganizować zbiórkę na schronisko.

• 7 lipca – Światowy Dzień Czekolady – dla gastronomii, cukierni, ale też branży beauty (np. maseczki czekoladowe).

• 13 lipca – Dzień Frytek – świetny pretekst do promocji w lokalach gastronomicznych.

• 14 lipca – Dzień Kebabów – bardzo angażujący dzień dla gastronomii – można wrzucić quiz, konkurs, a nawet mem („Na ostro czy z sosem czosnkowym?”).

• 15 lipca – Dzień bez Telefonu Komórkowego – ciekawe dla branży wellness, coachów, psychologów.

• 17 lipca – Światowy Dzień Emoji – idealny na post z emoji quizem lub przedstawienie zespołu za pomocą emotek.

• 18 lipca – Międzynarodowy Dzień Słuchania – dobry kontekst na pokazanie opinii klientów lub cytatów z recenzji.

• 20 lipca – Międzynarodowy Dzień Szachów – dla edukacji, sklepów z grami, pasjonatów strategii.

• 20 lipca – Dzień Księżyca – genialna okazja do contentu wizualnego – np. dla branży edukacyjnej, astronomicznej, ale też każdej kreatywnej marki, która może wykorzystać metafory (np. „sięgamy gwiazd” lub „nasz produkt działa lepiej niż grawitacja”).

• 21 lipca – Dzień Leniwca – pole do kreatywnych, humorystycznych treści.

• 23 lipca – Dzień Hot Doga – świetna okazja dla stacji benzynowych, barów, a także na luźny post firmowy w stylu: „Ketchup czy musztarda? Debata otwarta.”

• 29 lipca – Międzynarodowy Dzień Tygrysa – idealny na wpisy edukacyjne, posty z przekazem proekologicznym.

• 30 lipca – Międzynarodowy Dzień Przyjaźni – świetna okazja na storytelling lub pytanie: „Kto jest Twoim social mediowym przyjacielem?”

• 30 lipca – Międzynarodowy Dzień Sernika – idealny do promocji w cukierniach i kawiarniach („sernikowy weekend”, „czy wolisz z rodzynkami czy bez?”), ale też jako lekka forma posta firmowego z pytaniem: „Który typ pracownika – New York Cheesecake czy sernik krakowski?”

Ważne święta branżowe

• 1 lipca – Dzień Architektury – inspiracja do pokazania designu wnętrz, przestrzeni biurowych

• 12 lipca – Dzień Fotografii Produktowej – idealny dla e-commerce i marek dbających o wizualny branding

• 27 lipca – Dzień Służb Publicznych – możliwość podziękowań dla lokalnych urzędników, pielęgniarek, strażaków

• 25 lipca – Dzień Bezpiecznego Kierowcy – dobry pretekst dla ubezpieczycieli, szkół jazdy czy lokalnych warsztatów

Pomysły na posty świąteczne dla konkretnych branż

• salon kosmetyczny: z okazji Dnia Czekolady – post o czekoladowych zabiegach i promocja z hasłem „Słodka pielęgnacja”
• lokalna kawiarnia: w Dzień Psa – darmowy smakołyk dla psa klienta
• biuro rachunkowe: Dzień Leniwca jako pretekst do edukacyjnego posta „Co się dzieje, gdy nie złożysz PIT na czas?”
• szkoła językowa: Dzień Emoji – quiz „Zgadnij słowo po emotce” w języku angielskim
• fotograf: Dzień Fotografii Produktowej – before & after + zakulisowe zdjęcia ze studia

Jak łączyć święta z formatami

• konkursy: np. na najśmieszniejsze zdjęcie psa klienta (Dzień Psa)
• quizy: jakim emoji jesteś (Dzień Emoji)
• storytelling: wspomnienie o pierwszej pracy (Dzień Przyjaźni – „od tego się zaczęło…”)
• wideo: behind-the-scenes w Dzień Leniwca z leniwym piątkiem w pracy